Quand on découvre l’univers Jonsen Island sur instagram, on est séduit par l’âme qui s’en dégage… Bienvenue au paradis des surfeurs et des amoureux de l’océan, avec un style solidement ancré dans les années 1980. Pour la petite histoire, cette marque californienne créée en 1970 a sombré dans l’oubli pour finalement ressurgir en 2016 sous l’impulsion de Thomas Cantoni, graphiste surdoué et William Wustenberg, agité de sports nautiques. Les deux associés en rachètent les droits et Thomas signe la réinterprétation du logo identitaire, un poulpe plutôt attachant… et pas si tentaculaire car si l’équipe s’enrichit rapidement de deux autres acolytes (Olivier Étienne au web/informatique et Nicolas Grasset à la com’), les résultats ne sont pas la seule motivation de l’entreprise. Tous revendiquent d’abord un way of life proche de la mer, près de laquelle ils ont tous grandi, et aiment à développer la marque avec des produits adaptés à leur pratique du nautisme sous toutes ses formes. Déjà, la notion de plaisir apparaît. Ensuite, ils aiment progresser à la mesure du temps et à celle de leurs propres deniers, sans financiers, croyant fermement à la pérennité d’une croissance raisonnée. Leur vestiaire se doit de traverser le temps, sans être victime des modes passagères. La casquette Trucker, best-seller actuel de la marque, les place d’emblée dans un registre plutôt vintage 1980. Leur sweater à figure de poulpe et emmanchure raglan est irrésistible dans le genre. Et leurs boardshorts peuvent vite devenir des indétrônables du top 5 des meilleurs looks de plage. Toujours en quête d’authenticité, ces quatre garçons dans le vent fabriquent durable et écoresponsable avec des matières organiques ou recyclées. Ils prétendent vouloir se passer d’artifice marketing mais la puissance de leur image collective démontre qu’ils en ont l’art et la manière… Leur objectif : créer à travers le monde un petit réseau de boutiques qui partageraient leur état d’esprit et leurs valeurs. Une belle histoire.

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