La première boutique de la cité phocéenne consacrée à la marque Rolex, inaugurée en 2014, a rouvert ses portes pour dévoiler un écrin purement somptueux et un espace dédié à la seconde main. Les initiés comme les curieux peuvent aussi découvrir l’exposition Rolex, pionnière de l’étanchéité, qui met en lumière le rôle majeur joué par la marque dans la maîtrise de l’étanchéité, dans le développe­ment des montres de plongée et dans l’exploration des océans depuis les années 1950. Au cœur d’une sublime boutique de 166 m², on en apprend davantage sur l’étroit lien entretenu par Rolex avec la Comex (Compagnie Maritime d’Expertises) depuis 1971.

Un étage dédié à la seconde main

Parce qu’elles sont conçues pour durer, les montres Rolex ont souvent plusieurs vies. Car un tel bijou se doit d’être transmis et entretenu, la marque a lancé en 2022 le programme Rolex Certified Pre-Owned (RCPO). Celui-ci permet aux détaillants officiels de commercialiser des montres Rolex de seconde main (d’au moins trois ans d’âge) certifiées authentiques. Édouard Frojo souhaitait, en inaugurant ce nouvel étage dédié, que les clients puissent accéder à l’univers de la marque à la couronne en ressuscitant des bracelets ayant déjà vécus. Quatre horlogers, spécialement formés, effectuent différents types d’opérations d’entretien dans le respect des standards de la marque, garantissant ainsi les performances et l’aspect impeccable des montres au fil du temps.

Une exposition pour faire le tour du cadran

Intitulée Rolex, pionnière de l’étanchéité, l’exposition est montée pour la première fois en France au 31, rue Grignan. Des panneaux illustrés, des vidéos et des modèles historiques, présentés dans une structure inspirée des maillons d’un bracelet Oyster, permettent aux visiteurs de découvrir les montres de plongée comme un outil crucial pour l’exploration sous-marine.

Enfin, un panneau est spécialement dédié au lien entre Rolex et la Comex (Compagnie Maritime d’Expertises), leader mondial de l’ingénierie sous-marine et des technologies hyperbares basée à Marseille, qui compte à son actif plusieurs records de profondeur. Ensemble, les deux entreprises participent à repousser toujours plus loin les limites de la plongée humaine. La société française équipe ses plongeurs de montres Rolex et fournit réguliè­rement à la marque suisse des rapports sur les performances de celles‑ci afin qu’elle puisse améliorer leur fiabilité et perfectionner leurs fonctionnalités.Une relation intime avec la ville de Marseille à découvrir jusqu’au 30 novembre 2024. CGR

FROJO – BOUTIQUE ROLEX
32, rue Grignan Marseille 1^er  
Ouvert du lundi au samedi de 10 h à 18h30
04 91 21 81 07 – frojo.boutique-rolex@ardile.fr

© Photos : Anthony Folliau